評比心得

亞馬遜書店理財暢銷榜十四年長踞不墜，備受讚譽的投資學必讀經典

深度剖析投資四大支柱－－「理論」、「歷史」、「心理學」、「投資產業」

想在動盪時代成功捍衛個人財富？你不可不讀！





【財經作家、「綠角財經筆記」站長綠角專文導讀】



一本每位投資人都需要的投資書籍。－－綠角



「讀者朋友，假如您看到這行字，代表您已經拿起了投資界最知名的傑作之一。不要放下，仔細把它看完。過一陣子，再把它看一次。你將發現買這本書的錢和閱讀它的時間，將是你最值得的投資。這本書將讓你對投資有深刻的了解，走上正確的道路，避免日後閱讀無用書籍與投資無用工具的浪費。」－－財經作家綠角



威廉．伯恩斯坦，一位在專業上受人景仰的醫生，在投資領域他更是受人尊重的智者。投資失利後，他勇敢面對積極研究，發揮行醫最高精神，以過人的智慧為投資大眾找出失利的病因與成功的方法。他獨到的見解，獲得投資泰斗先鋒集團創辦人約翰．博格爾及《商業周刊》等專業媒體的讚譽，他的第一本書《智慧型資產配置》到現在都還是廣受尊崇的一本投資書。



◤一本能幫助投資者真正獲利，所有券商、投信、財經記者卻都不希望你看的理財書◢



如今，伯恩斯坦更進一步提供真實生活中的投資案例，寫成了《投資金律》分享讀者，帶你從投資時的各個面向理解投資行為。在書中，伯恩斯坦以循序漸進的十四堂課，精彩剖析每位投資人都該熟知的四大支柱，幫助你快速建立最正確的投資觀念，打造低風險且能真正獲利的投資組合。這四大支柱分別是：



投資理論：風險與報酬的關係、如何看待貼現率與股價、預期長期股市報酬的「高登公式」、稅負問題、投資組合的奧祕……－－「千萬別以為高獲利還能夠無風險。」



投資歷史：投資市場的歷史脈絡、經濟泡沫出現的四個必要條件、南海泡沫、經濟大恐慌、網路泡沫、股票之死……－－「幾乎每隔一段時間中，市場就要狂亂一次，如果毫無準備，你就注定失敗。」



投資心理學：投資時最大的心理危險分子、與這些危險分子共處的策略－－「找出這個年代中廣為人接受的傳統智慧，並且假設它是錯的－－通常來說，它真的是錯的。」



投資產業：金融產業三大支柱－－經紀商、共同基金、媒體的運作策略與目標，以及你該如何跟他們打交道－－「股票經紀人服務客戶的方式，跟鴛鴦大盜服務銀行的方式如出一轍。」



◤《投資金律》帶你「精通投資關鍵知識」、「打造完整投資策略」、「獲致財務自由」◢



讀畢本書，你將能全盤理解投資該具備的所有知識及工具，建立受用一生的正確投資觀念，打造低風險、能真正穩定獲利的長期策略。你會學到：



如何將儲蓄、退休金、房地產等不同等級資產轉化為專屬最佳投資組合。

為何「不同於大盤市場、積極挑選股票」的投資行為反倒容易失利？

認識並排除情緒及心理狀態對決策的不利影響。

看清整個金融業的實際運作狀況，為什麼證券業、基金業與媒體，非但不是你的投資夥伴，反而經常是你主要的競爭對手？



投資是一趟沒有目的地的旅程，《投資金律》將告訴你如何建立投資組合，在長期投資中成功獲利。避免分心、堅持到底，你將確立你的財務方向和目標，為你和你的家人創造長期穩定的財富。



【國外讚譽】



「《投資金律》針對成功投資的流程，提供了強而有力的原則、歷史紀錄和理解。我會希望這是一本由我執筆的書。」——約翰．博格爾（John C. Bogle），指數化投資教父、美國最大共同基金公司先鋒集團（Vanguard Group）創辦人暨前董事長

作者介紹

威廉?伯恩斯坦(William J. Bernstein)





擁有博士與醫學士學位的威廉?伯恩斯坦是一位暢銷書作家，也是一位廣受個別投資人愛戴的草根英雄。身為神經科執業醫師時，他從頭自行逐步摸索投資與儲蓄相關問題。他也寫有《智慧型資產配置》與《投資金律》這兩本廣受好評的投資書籍。這兩本書以平實的文字，指引投資人如何自行建立一個分散的投資組合，而且毋需財務顧問的協助。他也是資產配置期刊《效率前緣》的主編，並創設了知名網站efficientfrontier.com。《財富的誕生》與《漂亮的交易》是他另兩本關於經濟史的著作。他也是效率前緣財務顧問公司的共同創辦人。





譯者介紹

黃逸華



喜好閱讀翻譯，譯有《無線商機》、《e-Business 8大原則．5步驟》、《行動商務大未來》、《思考軟體》等書。



陳儀



目前為某投資公司的投資部主管，投入金融投資領域長達二十年以上，曾任投信基金經理人及專業投顧研究主管，實務經驗豐富。譯有《一口氣搞懂外匯市場》、《中國金融大揭密︰異常崛起的大銀行真相》（以上為臉譜出版）、《管理會計與決策績效》、《透析財務數字》、《物聯網革命》、《世界經濟的未來版圖》、《識破財務騙局的第一本書》、《經濟為什麼會循環》等。

作者序



前言



第一部 關鍵一：投資理論



第一章 不入虎穴，焉得虎子

童話故事/幾世紀以來的風險與報酬/貼身觀察債券的價格變化與報酬/二十世紀的債券報酬/股票報酬的歷史長河/二十世紀的股票、債券及票券/風險：第二個面向/美國以外地區的股票報酬/規模當然有影響/公司體質與股票報酬/結論：報酬∕風險的歷史紀錄



第二章 估量股市這頭野獸

未來股利不斷產出，直到永遠，阿門/用數學改善人生/高登公式解決了問題/如何看待貼現率和股價之間的關係/貼現率與個股/社會貼現率與股票報酬/實質報酬：概觀/實現報酬與預期報酬之間的斷裂



第三章 市場聰明，你傻瓜

讓統計學帶來美滿人生/燒死統計學家阿佛列．考列斯三世/更糟糕的消息：市場衝擊/極大筆的金錢該如何投資？/股市老師的輕鬆時刻/尤金?法瑪的偉大創見/巴菲特和林區/真正的壞消息/比爾?福斯的好點子/稅負問題/為什麼我不能自己買股票，然後持續持股？/為何接受指數型基金竟會如此沉重？



第四章 完美的投資組合

投資組合的奧祕所在/步驟一：風險資產與安全資產/步驟二：找出全球性的股票組合方式/步驟三：規模與價值/步驟四：產業類股/投資人的幻覺



第二部 關鍵二：投資簡史



第五章 當勝利號角響起：狂亂的歷史

一般考量/征服錢海/南海泡沫/失戀公爵的冒險/獲利頗豐的時鐘/恭迎女王登上本列車/「華爾街完蛋了」/投機股市和「閃耀五十」/Yahoo!



第六章 苦悶的深淵：痛苦與機會

「股票之死」/孤立無援的班傑明?葛拉漢/如何處理恐慌/幻起幻滅：總結/析師的躺椅



第三部 關鍵三：rakuten jp投資心理學



第七章 愚行

迪克．泰勒錯過了一場籃球賽/別被牛群踩死/沒有人能高過平均值/別被眼前的景象所迷惑/讓我痛快一下/錯誤的風險/樹不可能長到天上去/如墜五里霧中/可悲的會計/鄉村俱樂部症候群/總結



第八章 行為治療法

避免一窩蜂/千萬別過度自信/別管過去十年/勇於沈悶/讓風險充分呈現/別相信偉大公司這回事 /細細品嘗混亂美味/打定算盤別手軟/別讓自己變成大肥羊/四處遊走的經紀人



第四部 關鍵四：投資產業



第九章 別把股票經紀人當自己人

查爾斯．美瑞爾的背叛故事/股市交易黑暗面的底層/本金交易就是恣意交易



第十章 也別相信共同基金

小心骰子被動了手腳/密林裡透出的陽光/追獵基金/看緊餅乾罐/退休金帳戶的遮羞布/約翰?博格爾和舊路線分道揚鑣



第十一章 當大導演碰上華爾街

我該聽誰的話？/贏家的遊戲

日本樂天市場

第五部 投資策略：整合思考



第十二章 你存夠錢了嗎？

不敗的退休者/退休人士：期待老天爺賞賜/存錢遊戲/其他目標



第十三章 定義自己的組合方式

磚塊/市場裡的統獨紛爭/樑柱/石綿瓦/你要建造什麼樣的房子？/我要的是雙拼...

〈推薦序〉四大關鍵讓財富永保安康



投資理財對所有民眾來說，真的不是新鮮事，但是，在投資理財領域中成果豐碩的民眾，可真是寥寥可數。為什麼每個人積極理財，但是卻不斷地在理財路上屢戰屢敗？真正的原因，應該是大部分人把理財當作是一件簡單、人人可做的事，疏於學習投資理財的專業技能。



《投資金律》這本書的作者伯恩斯坦，本身是一個醫學博士，和投資理財毫不相干，但是他根據自己理財經驗，徹底的學習，進而慢慢體會投資成功的真諦。他對投資最主要的結論就是，投資也是一門科學，必須透過大量的基礎研究才能獲得資訊。



我相當認同伯恩斯坦的看法，大部分民眾把理財一事看得太簡單，也太輕率。投資前甚少做足周密的功課，投資產生虧損則選擇長期持有，認為不賣出就沒有虧損。真正對於投資標的的投資價值、大環境的變化，以及未來影響投資環境可能的變數，甚少花費心思去研究。或是研究不得法，只是純粹在消息面打轉，對於產業結構性的問題、經濟環境的變動，則是一知半解，因此無法做出正確決策。



作者提出的投資四大關鍵，其實是投資理論上耳熟能詳的定律，包括：高獲利一定伴隨高風險；投資過熱後一定泡沫化，歷史總是不斷的重演；人性是理財的最大殺手，唯有反市場操作才能投資獲利；認清金融機構的遊戲規則，才不會淪為短線進出幫金融業者賺手續費。這些主導投資市場的結構性問題，一直都是影響投資成果最重要的關鍵因素，但卻不斷的被理財民眾忽略，因而出現理財行為像飛蛾撲火般的自殺式行為。



過去二十年來，投資市場經歷了二到三次的高峰與谷底，每次都應證作者所說的四大投資金律。顯示經濟環境與投資市場，有一定的運作法則，懂得掌握的人，才得以趨吉避凶永保安康。



此時此刻閱讀此書，重新回顧歷史、檢親自己的理財缺失、擬定未來的理財策略，無疑是捍衛個人財富最聰明的選擇了。





《Money 錢》雜誌顧問林奇芬

【國內理財專家力薦】



「富朋友理財筆記」站長艾爾文

理財精算達人怪老子

《Money錢》雜誌顧問林奇芬

財經作家綠角

價值投資暢銷書作家雷浩斯



「擁有穩定的投資策略，才會有穩定的長期報酬。本書作者提供可經佐證的歷史數據，難以察覺的投資心理盲點，以及系統化的資產配置法則，這些都有助於規劃投資流程與策略。透過理解這本書，可以避免陷入快速獲利的投資迷思，找到自己投資世界的穩健獲利守則。」——艾爾文，「富朋友理財筆記」站長



「過去二十年來，投資市場經歷了二到三次的高峰與谷底，每次都應證作者所說的四大投資金律。顯示經濟環境與投資市場，有一定的運作法則，懂得掌握的人，才得以趨吉避凶永保安康。此時此刻閱讀此書，重新回顧歷史、檢親自己的理財缺失、擬定未來的理財策略，無疑是捍衛個人財富最聰明的選擇了。」——林奇芬，《Money錢》雜誌顧問

＜導讀＞



一本每位投資人都需要的投資書籍



財經作家、「綠角財經筆記」站長綠角





讀者朋友，假如您看到這行字，代表您已經拿起了投資界最知名的傑作之一。不要放下，仔細把它看完。過一陣子，再把它看一次。你將發現買這本書的錢和閱讀它的時間，將是你最值得的投資。這本書將讓你對投資有深刻的了解，走上正確的道路，避免日後閱讀無用書籍與投資無用工具的浪費。





本書的英文書名為《The Four Pillars of Investing》。Pillars是支柱的意思。Four Pillars指的是「理論」、「歷史」、「心理」與「業界」四方面，這正是投資的四大基礎。此書編排亦以這四大主題為根本，分別討論。





第一部分投資的理論





請不要看到「理論」兩字就覺得頭痛。作者在這裡直接以歷史故事，讓讀者體會報酬與風險相生相隨的道理。作者舉出了威尼斯公債（Venetian prestiti）的例子：在威尼斯國勢強大時買進威尼斯公債的人，報酬率遠低於在威尼斯輸掉戰爭、風雨飄搖之際買進的投資人，為什麼？──正因為情勢危殆，所以債券需要用更高的預期報酬來補償投資人。





同樣的原理，可以應用於不同資產類別。譬如狀況差的公司，正因為風險較高，所以需要用比較高的報酬補償投資人。在看到這些歷史之後，讀者將可以掌握：報酬正是來自於承擔風險。這種理解，將讓投資人面對市場大跌時，具備買進的勇氣。因為他會知道，這正是金融資產預期報酬較高的時刻。正確的理解，將帶來低點加碼的勇氣。正確的觀念，才是獲取更高報酬的基礎。





但作者也特別提醒，報酬來自於風險，但不是去冒風險就一定有報酬。假如高風險資產一定能保證帶來更高的報酬，那其實就沒有風險了。我們需要特別注意的是，高風險資產所承諾的是更高的「預期」報酬。是「預期」，未必是實際。所以投資不是一個比看誰敢冒更多風險，就會拿到更高報酬的遊戲。不是膽子大的人就贏。投資是一個小心地在金融市場中，承擔必要風險的大腦活動。投資必須要承擔一些風險，因為這些風險正是投資組合成長動力的由來。





在風險這部分，作者特別用了一章解釋投資人普遍認為市場容易打敗的心態。不少人似乎認為，只要上一些課、讀一些書，看懂一些圖表，就可以開始在市場中選股。這會帶來幾個問題。首先，假如自行選股的投資組合無法帶來比市場更高的報酬，那麼這些努力基本上都是白費。





假如市場某一年有百分之十的報酬，某位投資人自行組成的投資組合報酬率是百分之五。雖然表面看起來有賺，但其實是落後市場百分之五。這位投資人的努力，讓自己「錯過」了百分之五的報酬。少賺，可以說就是一種賠錢。因為市場報酬可以很簡單地用低成本的指數化投資工具取得。





再者，自行選股要勝過市場，機會恐怕不高。因為對於大多投資人來說，投資只是一個業餘活動。大多人利用工作之餘、正職之外的時間研究投資。這種業餘的投入方式，能有多少勝算？一般人大概不會認為自己用放假的時間打個高爾夫，就可以去比公開賽。但為什麼很多人認為放假時看幾本書，上個課，就可以下場買股票？買賣股票看不到交易對手，但它一樣是個競賽。跟你買賣股票的對手是誰？會不會就是某專業投資機構？還是那家公司的執行長？





你不知道對手是誰，就直接假設自己比對方厲害、認為自己資料更多、分析更正確。但你有沒有想過，實情可能正好相反，你才是那個弱者呢？而且...